İletişim, değişim, yönlendirme, kontrol alanı oluşturma ve iletişim gibi kavramlar genel olarak kişisel marka yaratmak için birer adım gibi görülebilir. Günümüzde kapitalizm anlayışının hakim olduğu bir yaşamda marka olmak ve kişisel pazarlamayı gerçekleştirebilmek büyük bir önem arz etmektedir. Peki, iletişimin kişisel marka yaratmadaki önemi nedir?
Doğru bir iletişim tarzı, kişiler üzerindeki etkileyiciliğinizi arttırır. Dolayısıyla insanların gözündeki dikkate alınma ya da diğer bir değişle değeriniz artar. Bu şekilde bir artışın gerçekleşmesi fikirlerinizin önemsenmesinin yanı sıra yaygınlaşmasında da büyük rol oynamaktadır. Kişisel marka yaratmak ile ilgili yapılan çalışmalarda bazı aşamalardan bahsedilmiştir. Bu aşamalar şunları içermektedir:
- Kişisel markanızı bir yatırım aracı olarak görün
- Hayatınıza imaj hedefleri koyun
- Bir blog ya da web siteniz olsun
- Aşırı stres olmayacak bir şekilde birçok projede bulunun
- Kendinizi yenileyin
- Öğrenmeyi öğrenin ve hep güncel kalın
- Hayranlık duyduğunuz kişilerin sözlerini düşünmeden kabul etmeyin
- İnsanlarla iletişim kurun
Bahsedilen bu aşamaların her birisi kendi içerisinde büyük detaylar içermektedir. Çünkü genelde kitaplarda başarı ve imaj gibi konularda bir dizi tavsiyeler verilir. Bu tavsiyeler yukarıda sayılan aşamalarda olduğu gibi belirli bir dil kalıbıyla verilir. Ancak, iletişim, imaj yaratma, yenilenme, güncel kalma gibi konular tavsiye olarak verilebilecek konular olsa da bunların nasıl gerçekleştirilebileceğinin anlatımı çok önemlidir. Örneğin; iyi iletişim kurmak kişisel marka yaratmada gerekli olan bir husustur. Fakat iyi iletişimin nasıl kurulabileceği ve bununla ilgili püf noktaların verilmesi de gereklidir. Bu yüzden, bu kitap iletişim vasıtasıyla kişileri etkilemek olgusu üzerine şekillendirilmiştir. Hiç şüphesiz ki kişisel marka yaratmak günümüzün en çok göze çarpan konusudur. Gerek eğitim seviyelerinde meydana gelen artışlar gerekse insanların uluslararasılaşması (kolayca yurt dışına çıkabilme, eğitim alma gibi imkânların olması) kişisel marka yaratmayı büyük bir gereklilik haline getirmiştir. Çünkü bireylerarasında rekabet oldukça kızışmıştır. Bu bilinçle hareket ederek şimdi de yukarıda vermiş olduğum aşamaları değerlendirmeye çalışalım. Tavsiye vermektense uygulamalı olarak anlamaya çalışalım.
Kişisel markanızı bir yatırım aracı olarak görün: Öncelikle kişisel marka, çevrenizdeki tanınırlığınızı, sözlerinize olan güvenilirliği ve bireysel anlamda bir başvuruda ya da bir iletişimde dikkate alınabileceğiniz referansınızı gösterir. Dolayısıyla, kişisel markanızın bir yatırım aracı olması da bir ortamda konuşma yapacakken ya da yeni bir işe adım atacakken sizin başarılı olacağınız algısına sahip olan insanları etkileyebilme yeterliliğiniz anlamına gelmektedir. Yani birilerinin size yürüdüğünüz yolda başarılı olacağınıza inanıyor olmasıdır. Bunun için kendinizi, hayatınız için bir sermaye gibi görebilirsiniz. Elde etmiş olduğunuz başarılar, kişisel ilerlemeler ve kişisel gelişiminiz neticesinde elde ettikleriniz, yolunuzda hızlı adım atmanızı sağlayacak araçlar olacaktır. Bunların bütünü olarak siz ise daha ileriye gidebilmek için bir yatırım aracı olacaksınız. Nasıl ki günümüzde bilgi parayı yenebiliyorsa, kişisel markalar da bireylerin önüne çıkacak engelleri yenebilecektir. Anlatacağım diğer maddeler kişisel markalaşma yolunda ki süreçlere ışık tutarak kavramın ve konunun daha net bir biçimde anlaşılmasını sağlayacaktır. İlk önce yatırım aracı olarak kişisel markadan bahsetmemin nedeni birey olarak kendinizin değerli olmasından ileri gelmektedir.
Erhan Aydın
