Doğrudan trafik, web sitelerine herhangi bir aracı olmadan gelen ziyaretçileri ifade eder. Bu ziyaretçiler, web sitesinin URL adresini tarayıcıya manuel olarak yazarak, yer imlerinden veya masaüstü kısayollarından siteye ulaşabilirler. Doğrudan trafik, web sitesinin tanınırlığını, güvenilirliğini ve sadık bir kitle oluşturmasını gösterir. Ancak doğrudan trafik, aynı zamanda kaynağı belirlenemeyen veya doğrulanamayan trafiği de kapsar. Bu trafik, web sitesine e-posta, Whatsapp, Microsoft Office gibi uygulamalardan veya HTTPS protokolü kullanan başka bir web sitesinden yönlendirilen ziyaretçilerden oluşabilir. Bu durumlarda, Google Analytics veya benzeri araçlar, trafiğin kaynağını tespit edemediği için doğrudan trafik olarak gösterir. Bu nedenle, doğrudan trafik, hem web sitesinin marka bilinirliğini hem de web sitesinin kaynağı belli olmayan ziyaretçilerini yansıtır.
